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    返回 同道創始人劉述文先生新書《品牌營銷策劃十大要點》上市

    2021-08-03

    在新經濟新商業時期,企業界、工商管理界對營銷的認識發生著微妙的變化,關于營銷的新概念也層出不群,今天私域流量,明天短視頻,后天直播帶貨,不少營銷人驚呼“領導大人,時代變了”,變得撲朔迷離、變得計劃趕不上變化。

    在這樣的情況下,營銷管理者與市場人員似乎也越來越累了,一個善于擁抱“變化”的營銷人可能會根據市場趨勢今天做私域流量池,明天做直播帶貨,后天做短視頻,在忙忙碌碌中惶惶不可終日,害怕自己錯過了什么。

    這個現象并不夸張,劉述文這廝接觸到的很多甲方就是這么想的,也是這么做的,他們常常為市場趨勢變化而焦慮,焦慮的往往是在這些趨勢下我能做些什么,才能獲得一些看得見的營銷效果。

    不過他們似乎從沒有或者說從沒有時間思考過一個問題:在錯綜復雜的市場競爭中,哪些東西是一直不變的?一直變化的東西很多時候只是外在概念和表面現象,不變的東西才是本質。整天被動焦慮和跟隨變化,而不去思考問題的本質,這是用戰術上的勤奮掩蓋戰略上的懶惰。

    在激烈的競爭時代,戰略決定戰術,品牌營銷戰略與戰術也有自身的規律和方法,劉述文這廝從事品牌營銷策劃行業19年,在給客戶做品牌策劃項目的同時,一邊總結實戰經驗,將實踐與理論相結合,撰寫了《品牌營銷策劃十大要點》一書,希望這些要點可以助力品牌主找到自身品牌的優勢,形成核心競爭力,在競爭中脫穎而出。

    ——作者劉述文

    《品牌營銷策劃十大要點》,由《企業管理出版社》出版發行,并將其列入“新品牌營銷”叢書,預計20218月底上市。本書是劉述文繼2019年出版《品牌創意營銷》之后的第二本書,本書適合企業家、職業經理人、創業者閱讀,其原創觀點不僅開拓你的品牌營銷視野,還幫你打開品牌營銷策劃、品牌管理的一扇窗。

    《企業管理出版社》本書編輯語

    本書作者基于多年品牌營銷實戰以及工作總結和思考,提煉出了品牌營銷策劃的十大要點,即產品反向創新、價值表達、貨架空間思維、包裝創意、視覺磁場、品牌聲浪、品牌原力、品牌勢能、體驗設計思維、品牌資產”。本書分別以理論加實戰案例的形式對每個要點進行詳細闡述,并對其中的關鍵步驟、容易出現的誤區等進行了特別說明,內容十分貼近讀者需求。本書對品牌營銷領域的實戰具有非常強的指導意義,可以為企業的品牌營銷實踐帶來新思維。


     注:書的版權信息可在《國家新聞出版廣電總局》官方網站查詢CIP數據(2021103290)。ISBN 978-7-5164-2403-2


    作者:劉述文(綽號是品牌五星哥,精神是堅持不懈)

    同道(深圳)品牌營銷顧問有限公司創始人,《品牌創意營銷》作者,“品牌原力營銷”方法論創立者,非知名品牌營銷策劃總監,品牌創意人,十九年專注企業品牌建設與品牌營銷的研究與實戰,獨創了融合營銷戰略、營銷創意、品牌管理為一體的“同道方法”,影響中國企業的品牌競爭。

    深圳市海歸協會會員,深圳市海歸人才引進,畢業于香港大學整合營銷研究生、香港浸會大學工商管理碩士、中國傳媒大學廣告學研究生、三峽大學本科,先后任職于大連工業大學、北京和君咨詢等機構。曾受邀出席廣東企業、廣西企業、湖南企業等論壇并做品牌營銷主題演講。


    主講課程:《品牌營銷與品牌資產》《品牌規劃與傳播》

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