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    返回 詳細介紹企業品牌策劃思想戰略

    2021-05-21

        企業品牌策劃思想戰略:企業品牌由于其信譽高,銷量大,附加值高,可以使企業加速資金周轉,獲得高額利潤。因此,企業品牌戰略應納入企業整體戰略中去,而企業品牌戰略作為企業戰略的一部分,只有與企業整體戰略有機結合,才能發揮整體效應,否則,遺憾無窮。



        比如:有的企業占領市場后沾沾自喜,認為皇帝的女兒不愁嫁,于是不再考慮產品和營銷創新;有的企業闖出了市場,儼然以品牌自居,任意加價與市場相同的產品地位不一樣而最終失去市場;有些企業急功近利,為了擴大規模倉促的搞聯營、賣牌子(有償使用品牌而不注意產品質量監控),最終影響品牌信譽。

        有些企業舍不得在企業品牌上投資,而當形成規模,實力增強,想獨創企業品牌則為時已晚。從這些反面例子我們可以看出,企業的品牌戰略具有長期性、整體性和前瞻性的特點。這就要求企業必須樹立"品牌"意識,端正"創立品牌"思想。

        品牌策劃始于20世紀末,21世紀初西方國家對品牌策劃的研究比較系統化,當時只有少數中國企業重視品牌策劃,請品牌策劃公司為企業系統的策劃品牌。中國企業對品牌意識越來越強,因此國內品牌策劃公司也應運而生。

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